網紅不等於意見領袖KOL，應該可以理解吧！但，我發覺真的很多人分不清楚網紅並不等於意見領袖，也許這麼說，網紅和意見領袖也許知名度都很高，網路聲量或許都有很高的聲量，但是意見領袖在他的專業領域裡有他的專業權威，出了專業領域的權威，他就只是一般平民百姓，一個天天露大胸脯吸睛的網紅就是天天餵我們性感養眼照的網紅，追蹤人數可能很多，但，眾多的瀏覽數、按讚數能不能轉換，達成你的KPI，那可就不一定。
吉米藥師是網紅還是意見領袖？
你覺得吉米藥師是意見領袖還是網紅？我的看法是有藥師身份的網紅，也許他有接很多業配，可是你自己想想，你會為了追蹤吉米藥師就買單嗎？他業配的豪宅，你也正在看，但你會因為他寫一篇業配文而更有興趣往成交的方向去走嗎？答案是不會，因為這又不是花錢買養樂多，而且豪宅耶，一個藥師的品味未必就細緻，沒必要因為一個藥師就去買同棟豪宅。
但豪宅找吉米藥師業配，即使吉米藥師的眾多粉絲不會是買豪宅的目標族群，但只要有零星幾個去看看，也就可以了，畢竟豪宅商品本來就是數量有限的商品。
說到豪宅，最著名的就是近期即將開售的「陶朱隱園」，他找的目標族群可是真有金山、銀山，全都是真正買得起的客戶，邀去頂樓參加晚宴，赴宴的謝金河從陶朱隱園的頂樓所拍下的夜景被網友稱「有錢人的視角」，而謝金河的臉書當然也有很多人追蹤，其中應當也有真正買得起，但沒有受邀赴宴的潛在客戶。
網紅帶給大家的性質還是以娛樂大眾為主，對社會大眾而言，他們可以接受網紅的業配，但不是盲目買單，所以企業如果跟網紅合作也不用太期待能轉換實質的經濟效益，就當作是品牌曝光、只求有個印象，倒也是可以。
網紅的作用是先求吸睛 但品牌溝通文案不能千篇一律
網紅的作用是先求吸睛，吸引眼球關注，想想夜市裡為何叫賣會有效，因為人們聽到聲音之後會好奇，然後湊去看看，很多人湊熱鬧去看，其中一個兩個被吸引到了就會詢問商品，完成交易。
但我發現，現在很多品牌的確都會找網紅來曝光商品，可是仔細看貼文內容都是千篇一律，所有網紅的貼文都一樣，我總會覺得這未免也太混，不同的網紅有不同的個性，語調都會不同，不管是行銷公司還是公司行銷人員，偷懶用千篇一律地文字放在所有網紅的貼文裡頭，真的是太懶惰了。
我記得有個網紅愛莉莎莎說過她和品牌合作的文案是她自己寫，合作企業的行銷人員不能改，這是比較負責的網紅，因為只有她自己知道要怎麼跟她的粉絲受眾溝通，你想想一個百萬網紅，是他自己比較了解為何有這些受眾？為何這些受眾要追蹤他？還是你(委託方)會比較了解？
委託方應該是要將基本資訊提供給網紅，然後讓他自由發揮，最後只看看有沒有違法規字眼，這樣就可以了，如果談好的是由企業提供內容，他只負責複製貼上，那也應該做一點功課，看看這個網紅平常都和粉絲怎麼互動，用對方的口吻來和對方粉絲受眾作品牌溝通。
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